L’été où j’ai construit ma marque personnelle

Le dossier complet - Un feuilleton en 6 étapes pour clarifier ce qu’on a à dire, le rendre visible et construire une présence qui ne sent pas le personal branding pré-formaté.

juil. 10, 2026

Je lance une édition spéciale tout au long de l’été pour développer pas à pas sa marque personnelle. Semaine après semaine, je vous propose de construire avec moi, en douceur, mais de façon structurée et efficace.

L’été s’installe doucement. Sur mon bureau, j’ai soigneusement disposé mes idées pour cette édition spéciale « marque personnelle », expression d’une froideur étrange pour désigner la façon dont on se présente aux autres mais largement préférée à celle de “personal branding”…

J’ai toujours trouvé que l’été était un bon moment pour démarrer quelque chose. À condition, que ce soit sympa et agréable, surtout pas un marathon qu’on abandonne dès le premier exercice.

Personne n’a besoin d’un défi ou d’un summer challenge de plus, on a besoin d’un cadre léger qui nous accompagne entre la sortie du bureau, deux baignades et un café en terrasse pour profiter de ce temps léger et propice à la réflexion.

J’ai donc décidé de vous proposer, tout au long de l’été, une sorte de “cahier de vacances” mais je n’aime pas tellement ce mot alors appelons le plutôt le feuilleton de l’été…

Là on sent déjà plus le baiser salé sur la plage, le BBQ à minuit et le mojito de trop…

Quel que soit le terme, je vous propose une série d’articles pour comprendre comment construire votre marque personnelle et des fiches pratiques concrètes pour passer à l’action, à votre rythme, sans pression.

Le thème, vous l’avez deviné : Construire sa marque personnelle, avec un focus sur Substack comme média à la fin.

Que vous soyez freelance, auteur, créateur, chercheur, médecin, historien, consultant, Plus simplement quelqu’un qui veut écrire, publier et être lu, alors travailler votre marque personnelle peut devenir un vrai atout.

Je sais qu’on n’a pas toujours envie, je sais que le mot donne parfois envie de s’enfuir mais développer sa marque personnelle permet bien souvent d’ouvrir des opportunités pro ou perso auxquelles on ne pourrait pas accéder sans cela. cela favorise, les rencontres, les échanges…

Évidemment, j'éviterai soigneusement la version gourou et ses "1000 abonnés en 30 jours" ou les méthodes toutes faites qui donnent l'impression d'avancer sur le coup, mais qui obligent à tout recommencer deux mois après car elles ne nous correspondent pas.

La réalité, c'est que les conseils qui pullulent sur la marque personnelle sont souvent bidons : soit ils sont impossibles à appliquer, soit ils sont tout simplement mauvais parce qu'incomplets.

Par exemple , un conseil qui est à la fois très bon conseil tout en étant un des conseils les plus inutiles que l’on peut entendre est : “Soyez authentique” ou encore “créez une proximité avec votre lecteur en parlant de votre histoire”. Cela ne fonctionnera absolument pas alors que c’est pourtant la base du personal branding !

En fait, ces conseils incitent à parler de soi mais sans créer de vraie valeur.

Comprendre ce qui vous anime, vos valeurs et comment parler de vous, assure la cohérence de votre personne publique et met de l’humain dans vos écrits, ce socle est donc nécessaire pour la suite, mais il est largement insuffisant !

En effet, un socle sur lequel on ne construit rien ne sert à rien.

Je travaille donc depuis un moment pour vous proposer une version plus aboutie.

Chaque dimanche de l’été, vous recevrez un nouvel article accompagné d’un exercice concret. J’y regrouperai des outils venus de disciplines très différentes, mais toujours avec la même idée : avancer pas à pas, sans vous noyer dans la théorie ni vous enfermer dans une méthode toute faite.

Les exercices seront pensés pour être faits dans l’ordre, parce qu’ils construisent une progression. Mais si vous prenez le train en marche, aucun problème. Il n’y aura pas de retard possible ni de tableau Excel à rendre. Vous pourrez toujours revenir au sommaire, reprendre depuis le début ou piocher l’étape qui vous parle le plus.

L’idée est simplement de vous permettre de poser une brique après l’autre, pour qu’à la fin de l’été, vous ayez entre les mains quelque chose qui vous ressemble.

J’ai appelé cette série “L’été où j’ai construit ma marque personnelle”, parce que c’est exactement ce que je suis en train de faire aussi.

Et parce que je trouvais le titre joli.

Le programme de l’été

Ce feuilleton suivra un chemin simple :

se connaître et connaître son public, se faire connaître, puis se faire reconnaître.

Je viendrai ajouter les liens des articles au fur et à mesure de la publication des articles donc n’hésitez pas à enregistrer cet article pour y revenir plus facilement. Si un épisode n’a pas encore de lien, c’est simplement qu’il n’est pas encore publié.

1. Se connaître et connaître son public

Épisode 1 - Trouver sa matière première
Identifier ce qui nourrit votre écriture, vos contenus, vos idées et utiliser l'IA comme un détecteur de mensonge pour révéler l'écart entre ce que vous pensez projeter et ce qui ressort de vos textes.

Épisode 2 - Trouver votre signature
Écrire avec une voix naturelle, reconnaissable et cohérente avec votre manière de penser. Trouver votre signature, celle qui fait qu’on vous reconnaît

Épisode 3 - Définir son positionnement
Comprendre ce que vous défendez, pour qui vous écrivez, ce qui vous distingue et pourquoi on aurait envie de vous suivre.

2. Se faire connaître

Épisode 4 - Affiner son style
Trouver les formats, les angles et les codes qui permettent de captiver un lecteur sans copier personne.

Épisode 5 - Incarner son message
Transformer votre parcours, vos expériences et vos convictions en arguments crédibles et mémorables et surtout ne pas confondre sincérité et confession intime. Nous verrons ce qui mérite d’être dit et comment parler de soi uniquement quand cela éclaire votre sujet.

3. Se faire reconnaître

Épisode 6 - Installer sa marque sur Substack
Travailler sa bio, sa promesse, ses notes, ses tags, son rythme de publication et sa page d’accueil.

Épisode Bonus 7 - Faire le bilan et repartir avec le dossier complet
Résumer votre marque personnelle, clarifier votre ligne éditoriale et repartir avec une base solide pour continuer après l’été.

Pour en profiter à fond

Deux ou trois choses pratiques avant de commencer.

Abonnez-vous :) sinon vous ne recevrez pas les fiches dans votre boîte mail et ce sont elles qui vous permettront de suivre cette série. C’est gratuit, vous pouvez vous désabonner après si vous le voulez mais c’est la seule façon de ne rien rater du parcours.

Cet article servira aussi de point de départ du feuilleton : je viendrai y ajouter les liens des épisodes au fur et à mesure de leur publication, pour que vous puissiez toujours reprendre le fil depuis le début.

Premier rendez-vous dimanche matin avec l’étape 1 : trouver sa matière première. Ensuite, chaque dimanche de l’été, vous recevrez un nouvel article accompagné d’un exercice concret.

Emilie