Tu viens de passer quatre heures sur ton texte, à peser chaque mot, à ajuster la dernière virgule.
Tu cliques sur publier, tu es plutôt fière de toi ! Et puis calme plat : quelques clics ici et là mais presque personne ne lit jusqu’au bout et pas de réactions à ton texte. Tu as le sentiment de parler dans le vide.
Tu te dis que le problème vient de ton entrée en matière, alors tu te mets à collectionner des accroches virales. Tu remplaces ton intro par une question un peu provoc’, tu écris “Personne ne vous dira jamais ceci” ou “5 choses que j’ai arrêtées de faire pour... “, le comble est que cela marche mieux.
Sauf qu’à chaque relecture tu as ce sentiment de t’être transformée en pantin instagrammable, tu es moins fière de toi mais au moins tu as une bonne accroche…
Personnellement, le seul hook que j’ai vraiment aimé dans ma vie remonte à mon enfance, avec Robin Williams et Dustin Hoffman. Jamais je n’aurais cru que notre monde deviendrait une course au meilleur crochet pour appâter des lecteurs transformés en poissons. Ces recettes fonctionnent, il paraît oui, mais je m’y refuse, elles sont impersonnelles et finissent par faire fuir les gens que tu cherches vraiment à toucher.
Construire une marque personnelle en écrivant demande de réussir trois choses en même temps : donner envie de venir, donner une raison de rester, et offrir une expérience assez reconnaissable pour donner envie de revenir.
Une bonne accroche permet une lecture, elle ne crée pas à elle seule une habitude de lecture.
Bienvenue dans le quatrième épisode du feuilleton de l’été. Voyons comment construire un article qui attire l’attention, la garde sans multiplier les astuces, et commence à poser ta vraie signature.
Donner envie de venir, sans appâter
Regarde ce que je viens de faire en introduction. Je n’ai pas fait de promesse de “technique secrète des meilleurs copywriters”, pas de définition théorique d’une bonne accroche, juste une situation que tu as peut être déjà vécue : celle d’avoir travaillé longtemps sur un texte que personne ne lit.
Une bonne intro tient souvent en trois “mouvements”.
D’abord une scène précise plutôt qu’une généralité : personne ne se reconnaît dans “tu cherches à rendre visible ton potentiel”.
En revanche on peut se reconnaître dans “tu es assise devant ta page blanche sur Substack, tu hésites sur ton titre depuis vingt minutes parce que tu as peur de sonner trop marketing”.
Ton cerveau ignore les généralités trop abstraites et s’allume dès qu’on lui montre un détail concret qu’il peut se représenter ou qui lui est familier.
Ensuite il faut une vraie tension.
La curiosité naît de l’écart entre ce que ton lecteur sait déjà et ce qu’il cherche à comprendre, il faut donc mettre en lumière une contradiction qui lui donne envie de combler cet écart.
Par exemple “on nous répète d’être régulier dans la création de contenu, mais comment faire quand on a épuisé toutes nos meilleures idées ?”.
Enfin une promesse tenable qui indique le chemin au lecteur mais cela sans jouer la carte du sensationnel du style :”le troisième point va te surprendre” , oh que je déteste ce type de phrase putaclic !
Il s’agit de dire simplement ce que ton lecteur va gagner à te lire, une réponse, une méthode. Cela se traduit souvent par : je comprends ce que tu traverses, voici la question qui se cache dessous et voici comment on va y répondre ensemble.
Il est possible que tu ne te reconnaisses dans aucun de ces exemples parce que tu n’écris ni sur le marketing ni sur ton métier mais sur ta vie, une passion ou des réfléxions personnelles ?
La mécanique reste la même. En business, l’accroche vient d’un problème et d’une promesse de résultat, dans un récit elle vient de la vulnérabilité, de la curiosité ou d’un décalage, avec une immersion dans une scène vécue plutôt qu’annoncé depuis l’extérieur.
J’ai voulu prendre un exemple concret pour illustrer cette partie car j’entends souvent dire que l’exercice est plus difficile ou inadapté quand on ne répond pas à un besoin précis.
je fouille un peu sur Subtack, à la recherche d’un article qui ne répond à aucune problématique, ne fasse aucune promesse et qui pourtant donne envie de continuer la lecture.
je tombe rapidement sur un article de Camille, qui tient Les Carnets de Camille.
Dans son article : Mon trac, un Goncourt et des illusions, Camille commence par une scène précise et très immersive d’une petite dame qui tient la jambe à un auteur devant elle dans la queue d’une séance de dédicace, ses propres doigts qui pianotent sur la couverture d’un livre qu’elle vient tout juste d’acheter, avec l’aveu qu’elle n’a même pas eu le temps de le lire.
Il n’y a ni promesse ni teasing, une simple scène bien illustrée et un embarras qui donne immédiatement envie de savoir comment elle va s’en sortir.
Puis la tension arrive un peu plus loin grâce à une dédicace griffonnée en italien, « Alle tue illusioni », que Camille ne comprend pas sur le moment et qui la travaille pendant plusieurs jours avant qu’elle n’en perce enfin le sens. La promesse de l’article n’est jamais énoncée, mais tient évidemment dans le mystère qui entoure ces 3 mots. L’envie de savoir ce que ces trois mots signifiaient est, je trouve aussi forte pour le lecteur que pour Camille lorsqu’elle vit la scène.
Je vous invite à lire son texte en entier, déjà pour le plaisir, pour enfin savoir ce que signifie ces quelques mots griffonés et surtout, décortiquer les “mouvements” évoqués dans cette première partie :)
Scène → tension → promesse : Le squelette d’un bon texte est bien le même pour une newsletter d’experte que pour un carnet de vie.
La seule différence est ce que tu mets en jeu, un problème avec un résultat d’un côté, une vulnérabilité et une curiosité attisée de l’autre.
Donner une raison de rester
Un article ne doit pas être l’endroit où tu balances tout ce que tu sais sur un sujet.
Personnellement, je le vois plutôt comme un trajet : ton lecteur part d’un point A, ton texte l’amène vers un point B. Chaque partie doit le rapprocher de la réponse promise, sinon elle n’a rien à faire là.
La lecture doit rester sans effort inutile.
Elle en demande dès que plusieurs idées s’entremêlent, qu’un concept surgit avant d’être défini, ou qu’une section démarre sans lien apparent avec la précédente.
Rendre un texte fluide n’appauvrit rien, tu peux traiter un sujet exigeant tout en tenant la main de ton lecteur.
Le bon réflexe, à la fin de chaque partie, c’est de te demander quelle question ton lecteur se pose à cet instant, et de t’assurer que la partie suivante y répond directement.
Le rythme compte aussi beaucoup dans la lecture. il est évident que 10 paragraphes théoriques d’affilée lassent, 10 phrases ultra courtes enchaînées aussi.
Pour varier le rythme, on peut par exemple, alterner une explication et un exemple, un constat général et une scène concrète, une démonstration et une question ouverte le plus important selon moi est de bien laisser ce rythme découler de la réflexion plutôt que d’appliquer une recette de copywriting toute faite.
Enfin, il est toujours mieux de refermer ce qui a été ouvert. Beaucoup d’articles posent une question en intro, empilent des conseils ou réflexions, puis s’arrêtent sans y répondre car l’auteur s’est lui même perdu en chemin.
Donner envie de revenir
Un chemin clair retient l’attention le temps d’un article ce qui est déjà une très bonne chose mais pour qu’un lecteur revienne la semaine suivante, il doit reconnaître quelque chose qu’il ne trouve pas ailleurs, c’est là que le style personnel entre en jeu.
Le lecteur vient chercher une réponse à son problème ou satisfaire sa curiosité.
Il revient parce qu’il aime ta façon de poser les questions, de choisir tes exemples, de raconter ce que tu as à dire, pas pour relire indéfiniment la même formule. Construire cette complicité demande de créer des repères rassurants, de garder une part de surprise et de répéter certains choix éditoriaux jusqu’à devenir reconnaissable.
Le familier ne vient pas de tics de langage répétés à l’identique, mais de la cohérence de tes choix : revenir souvent à une scène concrète de ton quotidien, à une contradiction qui te travaille, à un retour d’expérience. Aucun de ces éléments pris seul ne fait un style, ensemble ils dessinent une voix reconnaissable.
J’aime aussi préciser que reconnaissable ne veut pas dire prévisible : comme dans un couple il faut entretenir la flamme !
Ton regard sur les sujets, ton niveau d’exigence, ton ton général et tes principes éditoriaux restent stables.
La scène d’ouverture, les exemples, le rythme des phrases et la part de récit personnel varient d’un texte à l’autre.
Ton style se voit aussi dans ce que tu refuses (les tournures culpabilisantes, les vérités universelles tirées d’une seule expérience perso, les titres putaclic), ces refus protègent ton identité d’autrice autant que tes choix positifs.
Passons à la pratique
je suis sûre (enfin j’espère) qu’en lisant cette première partie cela te semble assez simple et évident mais cela restera abstrait tant que tu ne l’auras pas essayé sur ton propre sujet.
je te propose pour cet exercice de prendre le sujet de ton prochain article (ou d’une prochaine Note) et de dérouler ces six étapes.
Voici la fiche d’exercice du jour à télécharger pour pouvoir faire les exercices en dehors de cet article :
📥 Télécharger la version complète du feuilleton imprimable (PDF)
📥 Télécharger la fiche d’action (PDF)
1. La scène de départ.
Décris la situation réelle où ton lecteur rencontre son problème.
Complète : “Mon lecteur est en train de [action précise] quand il ressent [émotion] parce que [événement concret]. » Exemple : plutôt que « développer sa visibilité”, écris “découvrir qu’un concurrent moins expérimenté est cité dans un article sur ton propre domaine”.
Complète : “Mon lecteur (ou je) suis en train de [action précise] quand je ressens [émotion] parce que [événement concret].”
Si tu écris sur ton métier, ça peut donner : “Mon lecteur relit son article pour la dixième fois quand il ressent une pointe d’angoisse, parce qu’un concurrent moins expérimenté vient d’être cité dans un article sur son propre domaine.”
Si tu écris un récit plus personnel, ça peut donner : “Je fais la queue pour une dédicace quand je sens la panique monter, parce que je viens d’acheter le livre cinq minutes plus tôt et que je n’ai pas eu le temps de le lire.”
2. La tension, ton angle.
Note ce que la plupart des gens pensent, ce que tu observes réellement sur le terrain, ce que ton lecteur veut et ce qu’il refuse de sacrifier pour l’obtenir.
Transforme ces quatre points en une seule question ouverte, du type:
Comment [obtenir un résultat / vivre une situation] sans avoir à [renoncer à ce qui compte] ?”.
Exemple côté métier : “Comment rester visible sans sacrifier la qualité de ce qu'on publie ? “ Exemple plus personnel : “Comment vivre loin des siens sans perdre le lien avec eux ?”
3. Le format par intention.
Ne choisis pas un format parce qu’il est tendance.
Une expérience vécue appelle une scène
une idée reçue à déconstruire appelle une démonstration
Deux notions qui se confondent appellent une comparaison
Un résultat concret appelle une étude de cas…
Choisis ton format selon ton intention.
4. Diagnostiquer ta signature.
Reprends tes cinq derniers textes ou les cinq dont tu es la plus fière, et observe :
Comment tu entres dans un sujet, comment tu développes une idée, quels motifs reviennent (une scène, une pointe d'autodérision, une façon de conclure). ta façon de t’adresser au lecteur (tu, vous, je on) …
Choisis deux habitudes que tu veux assumer pleinement d'un texte à l'autre, et une variable que tu t'autorises à faire changer (le ton, le format, la part de récit personnel).
A noter : si tu as déjà fait les exercices de l’épisode 2 du feuilleton sur la marque personnelle, tu n’as pas besoin de faire cet exercice, tu as déjà suffisamment de matière.
4. Tes codes.
Note trois engagements narratifs que tu tiendras souvent (par exemple : partir d'un exemple concret ou toujours nommer une émotion précise plutôt que la survoler, utiliser le je… ) et trois refus narratifs (par exemple ne jamais ne jamais surjouer un souvenir pour le rendre plus vendeur, ne jamais utiliser de mots familiers ou au contraire de jargons trop techniques).
5. Le contrôle qualité.
Une fois ton brouillon fini, passe-le au filtre de quatre tests :
le test de la honte (tu pourrais dire ton accroche à voix haute à quelqu'un en face de toi sans en rougir),
le test de l'interchangeabilité (un autre auteur sur ton créneau aurait-il pu écrire exactement ce texte),
le test de la promesse tenue (ton titre annonce-t-il ce que l'article propose)
le test du fil de lecture (chaque paragraphe donne-t-il envie de lire le suivant)
La suite au prochain épisode
Dans le prochain épisode on abordera comment incarner son message et comment trier ce qui permet de renforcer ton propos.
D’ici là, n’hésites pas à me en commentaire le sujet de ton prochain article et si cet article t’a apporté quelques conseils
Belle semaine ensoleillée,
Émilie
📌 Mise à jour :Août 2026 : Le dossier complet pour construire sa marque personnelle est disponible !
Retrouvez l’intégralité des 6 étapes pour clarifier votre message, poser votre ligne éditoriale et développer votre audience :
📥 Télécharger la version imprimable (PDF)
🏖️ Introduction : L’été où j’ai construit ma marque personnelle
Épisode 1 — Trouver sa matière première et définir sa ligne éditoriale
Épisode 2 — Développer sa signature pour se faire reconnaître
Épisode 4 — Affiner son style : comment captiver ses lecteurs sans devenir une machine à hooks
Épisode 5 — Incarner son message : crédibilité, preuves et storytelling
"Jamais je n’aurais cru que notre monde deviendrait une course au meilleur crochet pour appâter des lecteurs transformés en poissons." magnifique ! Je l'ai mis dans ma liste de citation et de créditer ton nom. 🤩 👌🏽
Merci 🙏 c’est un article génial 👍 digne d’une masterclass.